化妆品包装市场及商机分析
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发布时间:
2024-04-03 09:01
化妆品包装是近年来快速增长的细分领域，在眼球经济和口红效应时代，化妆品包装呈现出印刷精细、结构异质、品牌小众和服务端对端等特点。
对于挣扎在竞争激烈的包装领域的企业来说，是时候研究化妆品行业发展变化带来的商机了。
01。行业规模和增长
中国是仅次于美国的第二大化妆品消费国，消费占全球化妆品市场的12.7%，作为第二大化妆品消费国，中国美容及个人护理市场2019年达到4777亿元，同比增长13.8% %。
与其他消费行业相比，根据国家统计局的数据，中国化妆品类消费品零售额同比2019年增长12% %，仅次于日用品类增长13% %，位居第二。
02。行业代表品牌及相应公司
在中国化妆品市场，国产品牌的市场份额略高于国际品牌，2018年，国产化妆品品牌的市场份额增长到56%。
高端市场由国际品牌控制，国内品牌大多面向大众市场。民族品牌渠道深度下沉，在三四线线下市场优势明显。
在线上，2019年最显著的变化是抖音电商、淘宝直播的兴起，进一步拉近了用户从 “小草” 到购买的距离。凭借渠道广、性价比高、供应链响应快等优势，国产化妆品品牌的市场份额不断提升。
中国本土化妆品品牌终端上市公司主要包括普莱雅、丸美、上海家化、皇族、华西生物、贝萨尼等公司。其中，上海家化成立最早，拥有很多本土传统品牌，如: 草本、美女、六神、家居保安、双妹。虽然华熙生物是2000年创立的，但其自有品牌大部分是近两年成立的，如BM、Mibelle等。皇家收藏建立的时间较晚，但其皇家奈芳、小泥巴等品牌的知名度并不比传统的老品牌小。
中国化妆品行业主要上市公司品牌基本情况:
03。行业代表品牌销售业绩
华熙生物旗下的Quadi和Runbayan，丸美旗下的爱火，上海家化旗下的启初，皇家家化旗下的皇家奈坊和华耀华，贝萨尼旗下的薇诺娜等本土品牌的销售都出现了高增长。从淘系平台彩妆/香水/美妆工具的销量2019.07 2020.08来看，珀莱雅的彩妆、马里美科的爱火、上海家化的双美、皇家世益家的销量和销售额都出现了快速增长。